Marketing u sportu sa elementima industrije sporta

Na našem govornom području sadržaji u kojima se obrađuje Marketing u sportu, najčešće su samo delovi u knjigama o Menadžmentu u sportu ili Sportu i biznisu. U dosadašnjim retkim publikacijama na ovu temu autori su se bavili promocijom u sportu, sa fokusom na sponzorstvo i PR aktivnosti. Kako marketing podrazumeva mnogo širi spektar tema, od istraživanja tržišta, preko segmentacije i pozicioniranja, odluka o distribuciji, ceni i proizvodu, do upravljanja odnosima sa potrošačima, tako i elementi tržišta sporta moraju biti obrađeni kroz navedene marketinške oblasti. U skladu sa tim, sadržaj knjige je zasnovan na osnovnim postulatima marketinga koji se izučava u akademskim krugovima, ali sa isticanjem posebnosti na tržištu sportskih proizvoda i usluga, sa mnogobrojnim kraćim i dužim ilustrativnim primerima iz sveta sporta, uz naglašavanje i širu analizu onih područja koja su najzastupljenija u marketingu u sportu, a imajući u vidu neophodnost interdisciplinarnog pristupa u današnjoj nauci i praksi.

Autori smatraju da će ovakav sadržaj biti od koristi široj javnosti, kako studentima koji slušaju predmet Marketing u sportu na fakultetima, tako i onima koji žele da upoznaju puteve marketinga u sportu kao sve značajnije oblasti na globalnom tržištu. Dakle, pored studenata, knjiga je namenjena i preduzetnicima na sportskom tržištu, kao što su vlasnici teretana i fitnes centara, vlasnici škola sportova, preduzetnici koji proizvode i trguju sportskim proizvodima, ali i marketing menadžeri u sportu, vlasnici i menadžeri sportskih klubova, i svi ostali koji imaju interesovanja za primenu savremenog marketinga u sportu i industriji sporta.

– U Beogradu, 2018. god. Prof. dr Milijanka Ratković